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奔向更寬的跑道:重新審視模塊化手機

模塊化手機并不是要把主流手機產品的功能拆分成供人選購的模塊而分散消費;而是要將那些在過去沒能出現在手機上的功能模塊化,去集中用戶的消費。
世界經理人專欄

腦極體

你的困惑,來自于無路貼近未知。我們在技術、思想、傳播的異界,販來極限腦量下的TMT。

關于模塊化手機的“都市傳說”,每隔個幾年就又要重來一次,卻又每次都灰溜溜的以敗告終。從一開始谷歌推出的概念產品Project Ara,再到已經進入市場的摩托羅拉Moto Z3。這些產品要么流產于概念,要么在市場上沒有掀起多少浪花。

這其中的原因此前已經有過諸多分析,其中最主要的原因還是在于產品本身。像是手機都越做越輕薄時,“加設組件”這一行為必然會導致手機形態厚重,和大眾審美趨勢相違背;而且很多模塊化手機即使加設了組件,綜合來看也并不是提升性能的最佳方案。像是電池組件的性價比不如快充和充電寶、相機組件的性能不如AI算法優化拍照功能。

不過最近,模塊化手機又要卷土重來:摩托羅拉計劃推出同為模塊化手機的Moto Z4,Vivo也傳聞推出可將后置攝像頭移到前面來的Nex 2。

這些傳聞,也給了我們一個重新審視模塊化手機的機會。

更加肥沃的技術土壤,

能結出模塊化手機的果實嗎?

從技術角度來看,目前的技術土壤相比過去,是否更加適合模塊化手機的生長了呢?我們可以捕捉到如下的變化:

第一,5G技術的出現

從目前5G試點陸續展開的狀況來看,5G的普及一定是階段性的。一是地區的階段性,我們會面臨在一些地方使用5G,在另一些地方使用WiFi/4G;再有是應用的階段性,我們會經歷一些App應用5G,而一些App沒有應用的情況。

這時如果將5G技術以模塊化的方式進行發行搭載,就可以滿足用戶的不同需求。例如位于擁有5G技術地區的用戶,或是對5G應用有頻繁需求的用戶,就可以購買相應模組。目前以Moto Z4為代表的模塊化手機廠商,就已經推出了5G模組計劃。

第二,手機原件的柔性化

隨著柔性屏技術的發展,我們已經可以在市場上見到一些折疊手機的雛形。隨著折疊型手機推出,手機的正在從手機/平板這兩種形態中橫跳,或許未來還會加上手環這一新形態。而不同的終端形態,意味著不同的硬件需求。像平板需要容量更大的電池,手環卻不需要兩個攝像頭。

在手機形態變換之下,不同形態需要的不同硬件也可以通過模組化的形式出現。

第三,是手機廠商軟件技術能力的提升

在此前模塊化手機時代,手機廠商的軟件能力基本是不高的,只能堆砌硬件性能來提升手機的應用體驗。但現如今各種Turbo技術和AI技術的存在,正在前所未有的幫助手機產品更好地發揮硬件能力。

也就是說,現如今如果利用模組方式來對手機的硬件性能進行提升。模塊化手機帶來的體驗差異將會被放大,達到四兩撥千斤的效果。

為手機做減法的后果,

廠商能承受嗎?

但是技術土壤上的提升,仍然難掩模塊化手機在市場土壤上的貧瘠。

其實模塊化手機之所以讓人們念念不忘,是因為這一產品的形態確實非常吸引人。像組裝臺式機一樣,搭配出符合自己需求的個性化產品,對于消費者來說確實是一件好事。但對于廠商而言,究竟能帶來多少益處就很難說。

其實在手機產業中,消費者一直在為“硬件溢價”來買單。或許有人需要續航能力更強的電池、另外一些人則需要更強大后置攝像頭、還有人需要前置攝像頭……更強的電池、更強的后置攝像頭、更強的前置攝像頭等等一系列硬件升級一定是一起出現的。

從消費者角度來講,或許他吸引他的只有后置攝像頭的更新,但他在購買產品時,同樣也在為電池、前置攝像頭乃至美顏算法的提升買單。

如果實行模塊化模式,不同需求用戶的購買力很可能會分散開。用戶很可能只會購買“基礎版”機型加上自己需要的模組,總體消費額度上很可能出現下滑趨勢。

另外一方面,是手機的更新換代速度也可能因此下降。

目前各個品牌的旗艦手機每年都要進行更新,如果更改成模塊化模式后,用戶很有可能按照自己的需求,只更新模組而不更新主機。而廠商不管是限制模組和主機之間的通用性,還是加強每一代主機的變化,都不很高效的解決方案。

所以從市場角度來說,研發推廣模塊化手機并不是一個很好的選擇。

去往更寬、更寬的跑道

如此看來,模塊化手機似乎很難在主流市場找到一條穩固的發展道路。

但換個想法看,那些不“日常”的手機使用場景,是不是模塊化手機一條適宜的發展道路?其中游戲手機,就是一個很好的案例。隨著《王者榮耀》這類MOBA手游的火熱以及電競化,市場上出現了一種叫外置搖桿的神奇產品,對于對手機游戲有著更高要求的人群來說,他們很需要外置搖桿這一模組來增強游戲體驗。

同樣,在其他興趣領域中,人們對移動終端也有著不同需求,例如深圳一家智能手機廠商就推出了針對戶外愛好者的模塊化手機,搭配夜視相機模組、無線電模組和電池模組。滿足戶外愛好者在露營時夜間拍攝、無線電通訊和缺乏電源的特殊需求。

在這一類產品中我們見到了一種全新的思路,模塊化手機并不是要把主流手機產品的功能拆分成供人選購的模塊而分散消費;而是要將那些在過去沒能出現在手機上的功能模塊化,去集中用戶的消費。

游戲手柄、夜視、長焦魚眼等等不同鏡頭、收音麥克風……這些功能和產品或許不是人人都需要的,但手機是人人都擁有的。將這些功能集中到手機上,拓展手機的能力而非做減法,才是模塊化手機的光明坦途。

本文系腦極體授權世界經理人發布,并經世界經理人編輯。文章內容僅代表作者獨立觀點,不代表世界經理人立場,如需轉載請聯系原作者獲取授權,并請附上出處(世界經理人)及本頁鏈接http://www.xfeuqk.live/strategy/ma/8800100300/01/,推薦關注微信公眾號(ID:CEC_GLOBALSOURCES)

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